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怎样写出好的百度竞价创意 ?

文章出处:编辑:人气:发表时间:2014-2-13 16:53:40

编写创意时要考虑这些因素:

1.根据关键词的长短,写创意;

标题、第一行描述、第二行描述,都尽量关键词飘红,关键词飘红的作用有2个,一是优化账户,提高账户通顺度,是提高关键词的质量度的重要途径;一是吸引点击,飘红了的关键词令搜索者认为找到了他想找的内容,越多飘红,被认为越符合搜索要求。

面对比较短的关键词,创意撰写能肆意发挥,因为创意字数空间较大;面对比较长的关键词,就需要根据长关键词制定变通方法了。首先标题不能少了关键词飘红,可以在创意标题、描述中,把关键词飘红放在一句话的最后,这样到最终关键词无论在什么推广位,都可以得到区别于同行的创意展示;

2.根据关键词的词性,写创意;

竞价关键词词性我分为这几种:①疑问词,②形容词,③问价格,④的方法,⑤最好,⑥功效词,⑦排行榜,⑧产品词等;

对于疑问词,一般表现为“怎么”“为什么”“如何”,创意中需要表达出确切的信息---能够帮助客户的信息,此类关键词,应对疑问,给予最肯定的答复,比左右而言他的创意,效果要好;

对于形容词,如“XX的XX”,创意中突出表现针对能力,这对写创意的技巧有考验,创意匹配到单元内任何一个关键词,都能令人看到对某个“XXX的XXXX”有很好的针对能力,就成功了;

对于价格词,不用想,此类创意,建议标题和描述中出现价格,直接出现价格、优惠信息、促销信息,既可以防止一批对价格不满意的人无用电机,又可以让对价格满意的人点击进入后,容易促进转化;

对于“的方法”词,这个和疑问词一样,需要给予搜索者肯定的信息,同时还要添加一个要求,就是创意中展现的方法,需要与众不同,一个与众不同的方法(这个与众不同不天马行空,与着陆页面相符才可);

对于“最好”词,此类创意,需要一个与众不同的信息,才能配得上最好;

对于功效词,创意里主力写功效,实实在在的效果;

对于排行榜,此类创意,需要一个与众不同的信息,经得起对比的创意内容;

对于产品词,这类创意,偏向于给予搜索者产品正品信息,官方商城、官方网等信息。

3.根据关键词的特点,写创意;

关键词的特点很多,这个涉及到了前面说的关键词词性、和下面将要说的搜索者心态,结合前后两个点看即可;

4.根据关键词被搜索时,搜索者的心态,写创意;

①疑问词,搜索者心态表现为对答案的未知,是处于第一阶段“认识阶段”的访客,创意和着陆页面描述中不能给予访客肯定信息的话,这个访客是要流失的了;

②形容词,搜索者表现为目标性很明确,其要找的,就是某个症状的东西,一旦不符,就会放弃点击,或者点击了也会流走,注意针对性;

③问价格,搜索者表现为重视低廉、优惠、赠送礼物等贪小便宜的心态,这类访客最好在创意中给予明确的价格信息,防止无用点击;

④的方法,此类搜索者心态表现为对答案未知,是处于第一阶段“认识阶段”的访客,但是这次访客很实在,遇到有用的方法,就肯掏钱,实实在在型的访客;

⑤最好,搜索者心态表现为极度喜欢对比,表现为不肯吃亏,是很理智的访客;

⑥功效词,搜索者心态表现为急切、决心解决困扰,此类人群缺的不是钱,也不是购买优惠,要的是真实的功效,用多少,要多长时间,有多大几率等问题都是最关心的问题;

⑦排行榜,此类搜索者喜欢对比;

⑧产品词等;对某个性质的产品,或某个产品已经很信任,心态表现为寻找正规、优秀就满足。

5.根据着陆页面主题写创意;

着陆页面的主题和创意是息息相关的,两者分离越大,造成的转化困难就越大;创意的撰写点,紧紧抓住着陆页面的主题,让对此主题有兴趣的访客,顺利单击、到达专题,再看到感兴趣的内容,转化几率大大提高;

6.根据产品卖点写创意;

此类写创意原因和上面“根据着陆页面主题写创意”一样,求的是统一,带来的是对产品感兴趣的访客,大大减少访客流失量;

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