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科技公司进军媒体产业推动媒体融合

文章出处:中国网信网编辑:牛国贵人气:发表时间:2015-8-6 17:12:09

 近日,新浪、阿里巴巴宣布与美国NBA篮球巨星科比-布莱恩特达成合作,打造国内首创的电商平台+媒体+行业精英的三方协同新模式。

科比的纪录片将在阿里巴巴旗下阿里数娱的旗舰产品“天猫魔盒”全网独家首发,同时双方会探索开发相关电影衍生品。而新浪将为科比-布莱恩特推出全新个人网站,并与阿里巴巴共同安排科比来中国与粉丝们见面互动。三方加速推动国内体育行业泛娱乐化进程,重塑文体产业链条,释放更多的互联网动能。

不仅是这种模式,近年来,科技公司正以多种方式进军媒体业,在很大程度上推动了传统媒体和新媒体的融合。

阿里入股第一财经:与传统媒体分享数据红利

今年6月,阿里巴巴斥资12亿元入股SMG集团,创下近来媒体投资之最,阿里将参与第一财经今后的实质经营与运营,打造全新的第一财经传媒有限公司。

数据是支持财经资讯一个最重要的基石,作为传统媒体,第一财经擅长的是从内容出发。阿里作为全球最大的商业数据公司,在电商、金融、物流、健康、文化等领域积累了庞大的数据。二者紧密合作,“打造中国彭博社”便有了一定的基础。

除此以外,第一财经将有望站在阿里巴巴的商业大数据和其他商业数据来源的基础上,依托自身强大的专业分析和整合能力,以大数据的媒体化、资讯化、定制化应用为契机,拓展财经媒体业务发展的深度与广度,探索大数据商用的路径,实现在DT时代的新媒体变革。

百度传媒:平台优势助力传统媒体网站流量增长

“百度传媒”是百度于去年年底推出的媒体融合新平台。目前已有参考消息,南方周末等十家媒体将自家内容接入平台。此前,百度已通过“百度百家”首度建立起一个自媒体生态链,通过引入百度联盟的广告模式,根据文章的流量为入驻作家分成,而百度传媒也参照了百度百家的运营布局,引入百度联盟的广告模式。

对于已和百度达成合作的传统媒体而言,他们依托百度的平台优势,终究实现了内容和流量的变现,并且在一定程度上消除了自身转型中所面临的营收困境,缓解了其内容收费难,用户不买单的尴尬。

此外,入驻百度传媒平台的媒体都会得到“内容置顶”的特权。例如,搜索“参考消息”,在搜索结果页面最顶端就会看到一个专门的模块,参考消息网站的最新文章会以“图片+文字”的形式在这个模块中呈现,参考消息官网和其新浪微博都被整合在这个模块中成为一级入口。媒体的内容入口变浅,就意味着内容到达受众的概率增高。百度媒体平台利用搜索引擎特有的导流能力,通过赋予传统媒体至关重要的“入口位置优势”,带动传统媒体实现流量增长。

小米投资华策影视:用硬件为优质内容拓宽入口

2014年10月,华策传媒抛出的20亿元的定增方案中,浮现了小米的身影,此后,小米公司和华策影视在主营业务上的合作初步展开。靠研发硬件设备起家的小米,用互联网思维和互联网方式成功经营着一个传统产业,仅仅这一点就值得转型的传统媒体借鉴,加之其硬件已经创造了巨大的用户覆盖率,更是为传统媒体的内容落地提供了更多选择。

作为国内最大的电视剧制作公司,华策影视此前的客户主要都集中在传统电视台,而搭载小米的设备之后,华策以聚合的方式落地小米全球平台;“华剧场”被置于小米盒子、互联网电视等电视终端系统“专区”,此外,还会在小米移动设备(手机、平板电脑等)和操作系统(MIUI)的“视频”应用首页中显著位置被优先推荐。用移动端获取信息正在成为主流趋势,优质内容搭载移动硬件的合作模式,可谓传统媒体进军移动端的捷径。

乐视入主北青传媒:将互联网大生态模式引入传统媒体

7月14日,乐视斥资95,907,030港币(约合7682万RMB)收购了港股上市公司北青传媒35.58%的股权,成为北青传媒第一大股东。

作为传统纸媒北京青年报的控股公司,北青传媒也未能逃脱营收乏力的窘境,而乐视入股北青传媒成为其第一大股东的消息传出后,北青传媒的股价就大涨75%。虽然乐视一贯的投资策略都是围绕自身业务进行垂直布局,对于此次入股北青传媒,不少业内人士和媒体都分析乐视看中北青传媒拥有的体育赛事资源对乐视体育的战略意义,但对于北青传媒而言,此项合作除了资金救场之外,更大的意义在于传统媒体接入“乐视模式”。乐视或将帮助北青传媒打造权威纸媒+网媒(新闻媒体、视频媒体)+户外广告媒体+赛事版权、运营+智能终端的超强生态布局。

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